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网络营销的重点理论

来源：上海市欧博官网督畔信息技术有限公司中国| 类型：网站百科| 时间：2012-08-23
1.病毒营销究其实质是一种信息传递战略，即任何刺激个体将营销信息向他人传递，

为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种信息传递方式如同病毒扩散.将数字化的信息进行快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。病毒营销的6个基本要素是:提供有价值的产品或服务;提供无须努力(自动)地向他人传递信息的方式;信息传递范围很容易从小向大规模扩散;利用公共的积极性和行为;利用现有的上海网站建设通信网络;利用他人的资源。目前，病毒营销常用的网络传播媒介包括:虚拟社区、电子邮件、电子图书、即时通信工具、网络动画等。

2.精准营稍是通过定量和定性相结合的方法对目标市场的不同消费者进行细致分析.根据他们不同的消费心理和行为特征，企业采用有针讨性的现代技术、方法和指向明确的策略，实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营稍沟通。目前，国内常见的精准营销方法可以分为基于数据库、基于互联网和基于第三方的3种。其中，基于互联网的精准营销方法主要有窄告、关键词广告、博客、E-mail广告和来电广告。

3.美国《连线》杂志编辑Chris Andersor，在2004年发现在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力.并据此提出完整的长尾理论。Chris Andersor，认为实现长尾战略的三种力量分别是普及生产工具、普及传播工具与连接供给与需求。此外.他还总结了9条“长尾法则”:①让存货集中或分散;②让顾客参与生产;③一种传播途径并不适合所有人;④一种产品并不适合所有人;⑤一种价格并不适合所有人;⑥分享信息;⑦考虑“和”.不要考虑“或”;⑧让市场替企业做事;⑨理解免费的力量。

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