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企业要建设有内容、有深度、有价值的网站，就要有一些功能，可以称之为功能型网站。一个利用网络技术结合企业实际产品做出来的网站，可以称之为功能性网站。比如上海有个家具市场。它的供应商在广州，投资者在承德。上海的经销商每天都会把销售报告传真给承德的董事长，他们也经常和广州沟通，让广州充分了解上海的情况，及时供货。
这些沟通方式通常通过电话、传真等方式进行，既不方便也不经济。如果没有人接或者收到传真，那就比较麻烦了。其实这些东西在网络上都是可以实现的。只要广州和承德在线，就可以随时了解上海的信息，自由计算和合成数据，不仅方便，而且大大降低了成本。这种例子数不胜数。总结一下，网站的功能可以分为:1、信息传递功能2、产品销售功能3、物流管理功能4、资金管理功能5、营销管理功能6、支付结算功能7、办公管理功能等等。
企业建设网站的本质是一个营销整合的过程。要充分了解和调查企业网站建设的各种需求。企业的市场情况、竞争状况、营销渠道、方式方法都是需要了解的内容。然后结合互联网的技术，把适合在线运营的网站放到互联网上进行相关运营。如果是和网络结合，那就结合，让这个网站的功能实用，满足人们的需求。
很多传统营销的专家对互联网的了解还是不够，对很多可以通过互联网实现的功能不是很了解，或者说只是一知半解，所以无法提出深入的要求，也不擅长设置功能。这个时候，他们需要网络营销策划人员。网站规划的本质核心是如何简单地体现网站的功能，并将网站的功能与企业的ci系统有效地结合起来。
所以网站设计的策划人是必不可少的。一个成功的营销策划人应该具备这些素质:对市场规律的充分了解，丰富的传统营销策划经验，对互联网了如指掌，高尚的职业道德。
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