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企业要打造内容、深度、价值，就要有一些功能，可以称之为功能型网站。利用网络技术结合企业实际产品制作的网站可以称为功能性网站。比如上海有一个家具市场。它的供应商在广州，投资者在承德。上海的经销商每天通过传真向承德董事长发送销售报告，他们经常与广州沟通，让广州充分了解上海的情况，及时供货。
这些通信方式通常通过电话、传真等方式进行。，这既不方便也不经济，如果没人接传真会更麻烦。其实这些东西都可以在网上实现。只要广州和承德在线，就可以随时了解上海的信息，自由计算合成数据，不仅方便，而且大大降低了成本。这种例子数不胜数。综上所述，网站的功能可以分为:1、信息传递功能2、产品销售功能3、物流管理功能4、资金管理功能5、营销管理功能6、支付结算功能7、办公管理功能等等。
企业网站建设的本质是一个营销整合的过程。要充分了解和调研企业网站建设的各种需求。企业的市场情况、竞争状况、营销渠道、方式方法都是需要了解的内容。然后，结合互联网技术，把那些适合在线操作的放到互联网上进行相关操作。如果是和网络结合，那就结合起来，这样的网站功能实用，满足人们的需求。
很多传统营销的专家对互联网还是不够了解，对很多可以通过互联网实现的功能了解不多，或者只知道一点点，无法要求深入的需求，也不擅长设置功能。这个时候，他们需要网络营销策划人。网站规划的核心是如何简单地体现网站的功能，有效地将网站的功能与企业的ci系统结合起来。
因此，网站设计的策划者是必不可少的。一个成功的营销策划人应该具备这些素质:对市场规律的充分了解，对传统营销策划的丰富经验，对互联网了如指掌，职业道德高尚。
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