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由于Google搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖链接，逐渐形成了Google Page rank，但是单纯依靠PR的办法已遭到了各种各样作弊行为的挑。Google Trust rank则采用半人工的方式，通过Google或其他一些检索机构的专家，先确定一批站点的 Trust rank值，再通过机器的链接结构分析来确定互联网上其他站点的Trust rank值，然后以Trust rank值的高低来作为网页排名的一个重要依据。Trust rank是与Page rank相关的链接分析技术，用以将来自Spam的链接与优质内容带来的真正意义上的好评区别开来，其计算的基础是大部分优秀的文件很少链接至Spam。在处理上Trust rank分两个步骤，源目标的选定和评分的传递。一个超链接文件的 Trust rank用来评价其是否具有真正的权威性。跟PR值原理类似，如果其他站点获得了来自高 Trust rank值站点的连接也将获得更高的Trust rank值。作为PR的准替代品，Google Trust rank重要性不言而喻，甚至已经超过PR值的作用。所以绝对不应该忽视 Trust Rank的存在。
（谷歌搜索引擎网站建设）
Google Trust Rank翻译过来就是 Google信任指数，是Google对于网站信赖程度的指数。搜索引引擎信任值，是为了确保高质量的站点能够获得搜索引擎的第一时间关注，并保证原创的优先性，从而确保好的网站能获得更高的搜索表现。Google自己最早关于Trust rank的论述:“垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名，虽然人工可以很容易识别这些垃圾，但问题是这么多的页面，靠人工是无法完成的，所以我们就提出了我们最新的半自动的种技术方案。我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面，然后分析他们的链接结构并以此结构来比较其他页面，进而发现那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如何发现优质页面的方案，我们利用Altavista在因特网上进行了实验，并评估了我们这项技术的效果，结果证明我们能够很好地通过网上一小部分优质网站来辨别垃圾页面。当然这些优质的样板网站数量不得少于200个。”
Google的Trust Rank首先是对网站的“信任”，其次才是对网页的“信任”。就是说，只要你的站点获得较高的Trust rank值，那么你站内的网页也就获得或者很容易就可以获得较高的Trust rank值，从而获得较好的排名，这一点跟PR的单纯链接权重不相一致。在这个意义上，它甚至超过了我们平常所关注的关键词密度、PR值、链接广泛度、链接数量等因素。
“沙盒效应”也许就是Google Trust Rank的一个延伸，当然这二者关系是很微妙的，高Trust rank值的站点容易逃出 Sandbox，但逃出 Sandbox的站点才有可能获得高Trust rank值。这个矛与盾的观点就涉及了到底鸡生蛋还是蛋生鸡的哲学问题了。
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